Alustetaan aihetta ensin, jonka jälkeen vasta puhumme osakkeista. Eli mikä on tilanne juuri nyt?
Vuosi vaihtui ja Ruotsissa se tarkoittaa sitä, että rahapelien osalta siirrytään valvotumpaan ympäristöön. Jatkossa kaikki Ruotsissa toimivat peliyhtiöt eli nettikasinot, vedonlyöntitoimistot, pokeri ym. tarvitsevat lisenssin. Käytännössä heikomman tason yhtiöt putosivat pois, joten asiakas ei tältä osin paljoa menetä, vaikka valikoima onkin suppeampaa.
Lisenssi tarkoittaa valvotumpaa ympäristöä, joka tuo tietenkin myös turvaa pelaajille. Siinä on kuitenkin huonotkin puolensa, eli esimerkiksi kasinobonukset ja vedonlyöntibonukset vähenevät merkittävästi. Niitä saa jatkossakin tarjota uusille peliyhtiön asiakkaille, mutta sen jälkeen bonukset loppuvat. Kasinot menettävät näin tärkeän elementin pelaajien uudelleenaktivoinnin suhteen.
Toisaalta, kasino ja varsinkin vedonlyönti – bonukset ovat yhtiöille yllättävänkin kalliita. Siinä säästyy selvää rahaa, mutta toisaalta taas mainostaminen on jatkossa sallittua mm. lehdissä ja TV:ssä. Se tuo varmasti urheilulle rutkasti rahaa esim. Kindred (Unibet) solmi jättisopimuksen Allsvenskanin ja Superettanin kanssa. Se tuo paljon rahaa ruotsalaiselle jalkapallolle, mutta toki sponsorisopimukset tuovat myös rutkasti näkyvyyttä peliyhtiöille.
Näin ollen koko rakenne muuttuu, kulut ovat toisenlaisia, samoin mahdollisuudet ja kilpailu varmasti kovenee – ainakin alkuun. Näin on spekuloinut mm. Kindred yhtiö. Kovassa kilpailussa putoaa varmasti peliyhtiötä pois, mutta todennäköisesti myös muutama uusi lisenssi myönnetään ajan myötä.
Entä pelialan osakkeet, miten ne reagoivat tähän? Kysymykseen on vaikea vastata, mutta reagointia on jo nyt tapahtunut. Kaikki ei kuitenkaan johdu Ruotsista, sillä onhan koko peliala muuttunut ja suurin osa yhtiöistä toimivat useissa eri maissa. Leovegas, Mr Green, Unibet ja monet muut yhtiöt, joista osa tarjoaa pokeria ja vedonlyöntiä, kun taas osa on ainoastaan nettikasino.
Nostetaan esiin uudelleen oma suosikkimme, vaikka sijoitusvinkiksi tätä ei tarkoitetakaan niin mielestämme Kindred on erittäin kiinnostava, sillä se on yksi yhtiöistä joka on menettänyt arvoaan osakemarkkinoilla. Yhtiö on iso, jenkkein jättimarkkinat aukeavat lisää, brändit kuten Unibet ja iGame ovat laadukkaita. Kindred osakkeen P/E luku on vain 11,16 ja jos osinko pystytään pitämään viime vuoden tasolla, on se jo nykykurssilla 7,95%.
On kuitenkin yhä ennustettu, että peliala kasvaa. Kindredin Unibet on mm. niin iso ja tunnettu, että se ei varmasti ole yksi häviäjistä, jos yhtiötä putoaa pois Ruotsin markkinoilta. Toki monet muutkin markkinat kuten mm. englannin ovat haastavia, johtuen siitä että lisenssit ovat jo erittäin tiukkoja ja ne rajoittavat monella tavalla jo yhtiöiden liiketoimintaa.
Kasvu on kuitenkin yhä hyvinkin mahdollinen, sillä onhan USA:ssa yhä useampi osavaltio avaamansa ovensa online ja offline rahapelaamiselle aivan uudella tavalla. Monet nettikasinot ja vedonlyöntiyhtiöt harkitsevat varmasti USA:n markkinoille panostamista. Yksi niistä on Kindred, joka on valmistellut sitä jo pidemmän aikaa. Tämän vuoden ensimmäisellä neljännekselle tulee todennäköisesti suuria jo tapahtumaan, sillä se on ainakin Kindredin tavoite että silloin avataan brändi New Jerseyn markkinoille.
USA:n osavaltiot ovat valtavia, joten jos Euroopassa vähän hävitään, voi USA hyvinkin paikata ja paljon. Toki markkina on erilainen, joten moni saattaa joutumaan maksamaan vielä kalliitakin oppirahoja. Kindredin osake voi tuntua nyt edulliselta, mutta toisaalta osasyy on varmasti epävarmuus markkinalla ja näin ollen riskit. Lottoa ei Kindredin osakkeiden ostaminen sentään ole, mutta varmasti selvästi riskialttiimpi ostos kun monen muun alan yhtiöt kuten esimerkiksi Coca-Colan.
Mikäli Kindred kiinnostaa, on yksi vaihtoehto se, että odottaa vähintään Q1 ja Q2 tulokset. Ehkä saamme jo silloin selvemmin suuntaa antavia merkkejä. Tai sitten saa odottaa pidempään. Toisaalta liian hyvät merkit voivat nostattaa osakkeen hintaa nopeasti, jolloin juna ehkä menikin jo. Toisaalta taas, mikäli Ruotsin, Englannin ja USA:n muuttuvat markkinat ovatkin kokonaisuudessaan tai alkuun yllättävän haastavia, kalliita, niin saattaa alennusmyynti alkaa vasta vuoden 2019 aikana.
Kindred osakkeen hinta on tätä kirjoittaessa, 1.1.2019, 81,60 kruunua. Palaako se tänä vuonna jälleen reilusti päälle 100 kruunun hintoihin, pysyykö osinko näin mehevänä vai putoaako kenties osakkeen hinta 2014 tasolle, jolloin sitä sai alle 40 kruunulla? Ainoa varma asia lienee se, että tuolloin osaketta ostaneet ovat tehneet hyvää tuottoa. Tuplaantuuko osake vielä, vai puolittuuko se? Siihen olisi mukava tietää vastaus.
